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A Netflix começou a medir no Brasil o nível de atenção dos espectadores diante de anúncios exibidos na plataforma. A pesquisa é feita com aparelhos instalados em câmeras acopladas a softwares desenvolvidos pela empresa australiana Amplified Intelligence, capazes de analisar sinais corporais e rastrear o olhar de quem está assistindo. A iniciativa envolve inicialmente 250 domicílios no país, selecionados pela própria plataforma, que paga os participantes, mas não informa o valor. As informações são do DCM.
A medição classifica a atenção dos usuários em três níveis: ativa, passiva ou nula, conforme o envolvimento do espectador com o conteúdo exibido. O objetivo da Netflix é entender se os anúncios conseguem manter o mesmo nível de atenção do restante da programação e oferecer esses dados ao mercado publicitário. Segundo a empresa, a análise das imagens não é feita de forma individualizada nem por humanos, e o material é apagado em até sete dias após o minuto avaliado.
A primeira fase do estudo começou em maio e vai até julho. Depois, os dados serão analisados para uma segunda etapa, que deve aprofundar a pesquisa. No Brasil, a Netflix afirma que a atenção ativa ficou em torno de 64,5% em um anúncio de 20 segundos, com os principais concorrentes registrando até 50% e 33%. A plataforma também diz que controla a frequência dos anúncios para evitar repetição excessiva e queda no interesse do público.
